هل تريد  إبراز علامتك التجارية؟ لا شيء يتفوق على حملة العلاقات العامة لجعل الناس يتحدثون عنك.

تأتي حملات العلاقات العامة الناجحة بجميع الأشكال والأحجام. لكن جميع حملات العلاقات العامة الأفضل تشترك في بعض الأشياء المهمة:

لديها أهداف واضحة ورسائل قوية وجمهور مستهدف واضح.

إنها تعتمد على الابداع والابتكار، في الوقت المناسب وبما يتوافق مع العلامة التجارية وأهدافها وقيمها الرئيسية.

كما أنها تولد ضجة! مما يعني أنه بمجرد الانتهاء من الجزء الخاص بك من العمل الشاق ، يتم تنفيذ الباقي نيابةً عنك.

إليك أشهر حملات العلاقات العامة:

حملة “Just Do It” من Nike:

تعد حملة “Just Do It” من Nike واحدة من أكثر الحملات الإعلانية شهرةً ونجاحًا على الإطلاق. تم إطلاق الحملة في عام 1988 وتضمنت شعارًا أصبح مرادفًا لعلامة Nike التجارية.

كانت الحملة تهدف إلى تشجيع الناس على دفع أنفسهم إلى أقصى حدودهم وتحقيق أهدافهم ، وقد ظهرت في إعلاناتها رياضيين مشهورين مثل مايكل جوردان وبو جاكسون.

حققت حملة “Just Do It” نجاحًا كبيرًا لشركة Nike ، حيث ساعدت على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وترسيخ مكانة الشركة كعلامة تجارية رائدة في صناعة الملابس الرياضية.

لاقت الحملة صدى لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، الذين استلهموا فكرة دفع أنفسهم لتحقيق أهدافهم ، مهما بدت صعبة أو صعبة.

يمكن أن يُعزى نجاح حملة “Just Do It” إلى عدة عوامل ، بما في ذلك بساطة الشعار وتذكره ، واستخدام الرياضيين المشهورين للترويج للعلامة التجارية ، ورسالة التمكين والتصميم القوية التي نقلتها الحملة.

حتى اليوم ، بعد أكثر من 30 عامًا من إطلاقه ، لا يزال شعار “Just Do It” يمثل جزءًا أساسيًا من جهود العلامة التجارية والتسويق لشركة Nike.

حملة “Real Beauty” من Dove:

تم إطلاق حملة Dove “Real Beauty” في عام 2004 وتهدف إلى تحدي المعايير التقليدية للجمال التي ترسخها صناعة الإعلان.

تضمنت الحملة نساءً حقيقيات من أعمار وأشكال وأحجام مختلفة ، بدلاً من النماذج التي تم تحسينها باستخدام الفوتوشوب التي كانت شائعة الاستخدام في الإعلان في ذلك الوقت.

حققت حملة “Real Beauty” نجاحًا كبيرًا لـ Dove ، حيث ساعدت في ترسيخ العلامة التجارية كعلامة ملتزمة بتعزيز الصورة الإيجابية للجسم والثقة بالنفس بين النساء.

لاقت الحملة صدى لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، الذين أعربوا عن تقديرهم لأمانة وأصالة الإعلانات ورسالة العلامة التجارية المتمثلة في الشمولية والتنوع.

يمكن أن يُعزى نجاح حملة “Real Beauty” إلى عدة عوامل ، بما في ذلك استخدام المرأة الحقيقية في إعلاناتها ، وتركيز العلامة التجارية على تعزيز الصورة الإيجابية للجسم والثقة بالنفس ، وقدرة الحملة على التواصل مع المستهلكين على نحو عاطفي مستوى.

كما تمت مشاركة الإعلانات على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ومناقشتها في وسائل الإعلام ، مما ساعد على زيادة الوعي والحماس للحملة.

بشكل عام ، كانت حملة “Real Beauty” حملة علاقات عامة رائدة ومؤثرة ساعدت على تغيير المحادثة حول الجمال وصورة الجسد.

يظل مثالًا قويًا على كيفية استخدام العلامة التجارية لمنصتها لتعزيز التغيير الاجتماعي الإيجابي والتواصل مع المستهلكين بطريقة هادفة.

تم إطلاق حملة Coca-Cola “Share a Coke” في عام 2011 وتضمنت الشركة استبدال شعارها التقليدي على الزجاجات والعلب بأسماء أولى مشهورة.

كانت الفكرة من وراء الحملة هي تشجيع الأشخاص على مشاركة الكولا مع الأصدقاء والأحباء الذين كانت أسماؤهم على الزجاجات ، مما يخلق إحساسًا بالتخصيص والاتصال بالعلامة التجارية.

حملة “Share a Coke” من Coca-Cola:

حققت حملة “Share a Coke” نجاحًا كبيرًا لشركة Coca-Cola ، حيث ساعدت على زيادة المبيعات والمشاركة مع العلامة التجارية ، لا سيما بين المستهلكين الأصغر سنًا.

ساعد إضفاء الطابع الشخصي على الزجاجات والعلب على خلق إحساس بالإثارة والجدة حول المنتج ، كما أثارت الحملة ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث شارك المستهلكون صورًا لزجاجات وعلب الكولا المخصصة لهم.

يمكن أن يُعزى نجاح حملة “Share a Coke” إلى عدة عوامل ، بما في ذلك إضفاء الطابع الشخصي على المنتج ، والعلاقة العاطفية التي يشعر بها المستهلكون مع العلامة التجارية ، وقدرة الحملة على إثارة ضجة وإثارة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ساعدت الحملة أيضًا في تعزيز مكانة Coca-Cola كعلامة تجارية مرتبطة بالسعادة والصداقة والمشاركة.

بشكل عام ، كانت حملة “Share a Coke” حملة علاقات عامة ناجحة للغاية ساعدت على إشراك المستهلكين وتوليد الإثارة حول علامة Coca-Cola التجارية.

يظل مثالًا رائعًا على كيفية استخدام العلامة التجارية للتخصيص والاتصال العاطفي لبناء الولاء والتفاعل مع عملائها.