مقدمة: لماذا لم تعد الاستدامة (Sustainability) خياراً في العلاقات العامة؟ في عالم يشهد تغيرات مناخية متسارعة وتزايداً في الوعي الاجتماعي، أصبحت الاستدامة (Sustainability) ركيزة أساسية في استراتيجيات العلاقات العامة الناجحة. وفقاً لتقرير Edelman Trust Barometer 2024، فإن 78% من المستهلكين يفضلون الشركات التي تدمج الاستدامة (Sustainability) في عملياتها الأساسية، بينما تشير دراسة NielsenIQ إلى أن المنتجات المستدامة (Sustainable...
في عام 2025، لم تعد العلاقات العامة مجرد وسيلة للتواصل أو إدارة السمعة، بل أصبحت محركاً أساسياً للنمو المؤسسي. وفقاً لتقرير Harvard Business Review Analytic Services 2024، فإن 68% من الشركات التي تدمج العلاقات العامة في استراتيجياتها التنموية تحقق معدلات نمو أعلى بنسبة 2.5 ضعف مقارنة بغيرها. هذا التحول يتطلب فهماً جديداً لأدوات القياس وابتكاراً في...
أصبحت البيانات الضخمة حجر الزاوية في صناعة العلاقات العامة الحديثة. وفقًا لتقرير Gartner 2023، فإن 73% من متخصصي العلاقات العامة يعتمدون الآن على أدوات تحليل البيانات في قراراتهم الاستراتيجية. وتشير دراسة PwC 2023 إلى أن المؤسسات التي تستخدم البيانات الضخمة في إدارة سمعتها تحقق نتائج أفضل بنسبة 28% مقارنة بالطرق التقليدية. ما المقصود بالبيانات الضخمة في العلاقات العامة؟...
يشهد عالم التسويق بالمحتوى تحولاً جذرياً مع تطور خوارزميات الذكاء الاصطناعي، حيث تشير الدراسات إلى أن 85% من مسوقي المحتوى سيستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل منتظم بحلول 2025. فكيف يمكنك تحسين استراتيجيتك لمواكبة هذا التغيير؟ كيف تغير الذكاء الاصطناعي قواعد التسويق بالمحتوى؟ التخصيص الفائق للمحتوى تحليل سلوك المستخدم بدقة غير مسبوقة تقديم محتوى متفرد لكل زائر توقع...
مقدمة: التهديد الجديد الذي يواجه العلامات التجارية في عالم يتطور بسرعة، أصبحت تقنيات Deepfake أو “الأخبار العميقة” واحدة من أكبر التهديدات لسمعة العلامات التجارية والشخصيات العامة. تشير الدراسات إلى أن 96% من مقاطع الفيديو المزيفة لا يمكن اكتشافها بالعين المجردة، وأن 65% من المؤسسات تعرضت لأزمات بسبب محتوى مزيف في 2024. فكيف يمكن للعلاقات العامة أن تواجه هذا التحدي في...
مقدمة: تحول جذري في عالم الاتصالات التسويقية في العصر الرقمي الحالي، لم تعد العلامات التجارية مجرد مُعلنين، بل اتجهت إلى نشر المحتوى , تشير أحدث الدراسات إلى أن 90% من المستهلكين يفضلون التعرف على العلامات التجارية عبر المحتوى القيم بدلاً من الإعلانات التقليدية، وأن العلامات التجارية الناشرة للمحتوى تحقق معدلات تفاعل أعلى بنسبة 70% مقارنة بغيرها. لماذا تتحول العلامات التجارية...
ثورة الذكاء الاصطناعي في عالم الصحافة في العقد الأخير، شهدنا طفرة غير مسبوقة في استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال الصحافة والإعلام. الصحافة الروبوتية، أو ما يعرف بـ “Automated Journalism”، لم تعد مجرد خيال علمي، بل أصبحت واقعاً ملموساً يغير وجه صناعة الإعلام والعلاقات العامة كما نعرفها. تشير الدراسات إلى أن 85% من الأخبار المالية في بعض المنصات...
في عالم يتطور بسرعة، أصبحت الأجيال الجديدة، مثل الجيل Z (المولودون بين 1997 و2012) والجيل ألفا (المولودون بعد 2012)، لاعبين رئيسيين في تشكيل مستقبل التسويق والعلاقات العامة. هذه الأجيال نشأت في بيئة رقمية بالكامل، مما يجعلها تختلف بشكل كبير عن الأجيال السابقة من حيث القيم والاهتمامات وطرق التواصل. فكيف يمكن للعلاقات العامة أن تتكيف وتتواصل بفعالية مع هذه...
في عالم يتسم بالعولمة والتنوع الثقافي، أصبحت العلاقات العامة الدولية جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الشركات التي تسعى للتوسع خارج حدودها المحلية. ومع ذلك، فإن التعامل مع التحديات الثقافية يعد أحد أكبر العقبات التي تواجهها هذه الشركات. في هذا المقال، نستعرض كيفية التعامل مع التحديات الثقافية في العلاقات العامة الدولية، مع تقديم نصائح عملية لضمان نجاح حملاتك في...
في ظل التطورات التكنولوجية والاقتصادية السريعة، تشهد المنطقة العربية تحولات كبيرة في مجال العلاقات العامة (PR). مع زيادة الاعتماد على الوسائل الرقمية وارتفاع توقعات الجمهور، أصبحت العلاقات العامة تلعب دورًا محوريًا في بناء السمعة وتعزيز التواصل الفعال. في هذا المقال، سنستعرض دور العلاقات العامة الحالي في المنطقة العربية، والتوقعات المستقبلية لهذا المجال، وكيف يمكن للشركات...
أينما وجد التحدي نحن موجودون
©2022 Abjadeyat . All rights reserved.